Logiciels de Bid management

PPC, liens sponsorisés, CPC, CTR… Toutes ces abréviations vous disent rien, ou au contraire suscite en vous des reflex d’analyste chevronnés. Elles font pourtant parti du quotidien de nombreux eMarketer qui, focalisés sur ces ratios, ne veulent que les optimiser.

Bien difficile finalement de conjuguer « optimisation de campagnes de mots clés » avec un nombre de campagnes de mots clés important. C’est pour cela qu’il existe des logiciels de bid management qui assure un suivi quotidien de chaque mot clés afin d’optimiser le coût par clic (CPC) et vos conversions sur votre site web.

Effectivement, il est difficile d’avoir un réel suivi pour des comptes Google Adwords, Yahoo Search Marketing! ou Live Search qui dépassent 250 mots clés et dont l’organisation devient complexe. C’est pour cela que les logiciel de bid management ont été crées afin d’assurer un suivi « personnalisé » des mots clés.

Mais comment un logiciel de bid management fonctionne-t-il exactement?

Vous avec d’un coté vos mots clés. De l’autre tout un tas d’indicateurs de performance (KPI) mais également votre budget.
Le logiciel de bid management fonctionne sur des règles qui lui sont imposés, par vous, c’est à dire que vous allez devoir créer des règles de bid management (bid rule management) ou, dans la plus part des cas, vous pouvez choisir des règles déjà existantes dans le logiciele de bid management.

Généralement ces règles d’optimisation sont appelées Optimisation du CPC, Optimisation du taux de clic (CTR), etc… Assez basique et répondant à des besoins générique je ne m’attarderai pas dessus, car à l’heure actuelle chaque site web eCommerce peut avoir ses propres KPI, et ses propres actions transformant un simple visiteur en acheteur intéressé (shopper) voir même un visiteur réalisant un achat.

La configuration de règles d’optimisation d’enchère de mots clés sponsorisés (bid rule management) repose donc sur la capacité même du traçage du visiteur durant ça visite. C’est à dire des actions qui constitueraient un score de visite. Plus ce dernier s’avère élevé plus la visite générée par le mots clés est intéressante. Donc il sera plus préférable d’investir sur ce mot clés.

Un logiciel de bid management sert donc à évaluer un mot clés, donc un clic, donc une visite sur des indicateurs de performance qui sont propres à votre site web. Je travaille avec l’un d’entre-eux mais qui n’est pas donnés, c’est un logiciel de bid management assez réussi, Omniture Searchcenter.

De l’infos eBusiness fraîche et pertinente par des jeunes de l’ESG – MBA eBusiness

L’ESG compte parmi ses programmes un MBA en eBusiness. Un groupe d’étudiants tient un forum sur l’actualité eCommerce, e-Marketing! Les sujets sont multiples et variés: affiliation, référencement, emailing, achat d’espace publicitaire en ligne.

Ces étudiants sont donc à surveiller, leurs billets sont bien écris et l’information intéressante.

Venez donc discuter de l’actualité et des tendances eMarketing!

Esg - MBA ebusiness

L’importance des sites « User Generated Content »

Tous les sites web où l’internaute joue un rôle dans la création du contenu sont des sites dit User Generated Content (UGC).

Pourquoi les blogs, les sites web 2.0 ont tant de succès?

They benefit from their cost-effectiveness – the content is practically free. said Jon Gibs, director of media analytics, Nielsen//NetRatings.

L’aspect marketing viral est un élément clé dans la propagation de l’information. A l’heure actuelle l’information s’étend à une vitesse incroyable grâce aux centaines de site web relayant les articles paraissant sur les blogs tel que Blog Dimension ou encore PaperBlog.

Les opinions personnelles abondent, et l’on peut comparer ces sites web comme:

the digital ‘kitchen table’ where individuals can sit down to have a conversation about all the topics that affect their daily lives—from household products
to presidential candidates.

Elisa Camahort
Page,co-founder and COO,BlogHer,in a press release,
April 15,2008

La possibilité de s’exprimer, d’atteindre facilement l’information sont autant de qualités qui font que les blogs et les sites User Generated Content sont de plus en plus pris au sérieux et ceux pour n’importe quel sujet.

Si de plus en plus de personnes crées du contenu en ligne, si de plus en plus d’internaute lisent et diffusent ces informations, il est sur et certain que le poids des blogs dans cette immense Jungle de contenu qu’est Internet ne cessera d’augmenter.

Il est important de rappeler qu’il est primordial pour une entreprise d’avoir un blog. Rien qu’aux US, il est prévu 116 millions de lecteurs (58% de la population en ligne)

Parce que beaucoup de professionnels de la publicité en ligne utilisent et utiliseront les blogs comme plate-forme du publicité.

Dans mon prochain article je traiterai de l’importance crucial d’avoir un blog pour une entreprise

Utiliser Google Adwords à son maximum

Imagination, bonne humour voici les deux qualificatifs des publicités rassemblées sur le site Royal Pingdom.

Changer pour surprendre, attirer l’oeil pour augmenter le taux de clic sur ces liens sponsorisés. C’est une mission réussie puisque d’après les dires du site:

And here is an example of completely changing a rental car company’s approach to text ads. The pay-off? A 47% increase in click-through.

Moins représentatives, ces publicités liens sponsorisés de Google Adwords sont néanmoins de très bon goût.

Visitez cette page du blog de Royal Pingdom pour d’autres exemples!