Logiciels de Bid management

PPC, liens sponsorisés, CPC, CTR… Toutes ces abréviations vous disent rien, ou au contraire suscite en vous des reflex d’analyste chevronnés. Elles font pourtant parti du quotidien de nombreux eMarketer qui, focalisés sur ces ratios, ne veulent que les optimiser.

Bien difficile finalement de conjuguer « optimisation de campagnes de mots clés » avec un nombre de campagnes de mots clés important. C’est pour cela qu’il existe des logiciels de bid management qui assure un suivi quotidien de chaque mot clés afin d’optimiser le coût par clic (CPC) et vos conversions sur votre site web.

Effectivement, il est difficile d’avoir un réel suivi pour des comptes Google Adwords, Yahoo Search Marketing! ou Live Search qui dépassent 250 mots clés et dont l’organisation devient complexe. C’est pour cela que les logiciel de bid management ont été crées afin d’assurer un suivi « personnalisé » des mots clés.

Mais comment un logiciel de bid management fonctionne-t-il exactement?

Vous avec d’un coté vos mots clés. De l’autre tout un tas d’indicateurs de performance (KPI) mais également votre budget.
Le logiciel de bid management fonctionne sur des règles qui lui sont imposés, par vous, c’est à dire que vous allez devoir créer des règles de bid management (bid rule management) ou, dans la plus part des cas, vous pouvez choisir des règles déjà existantes dans le logiciele de bid management.

Généralement ces règles d’optimisation sont appelées Optimisation du CPC, Optimisation du taux de clic (CTR), etc… Assez basique et répondant à des besoins générique je ne m’attarderai pas dessus, car à l’heure actuelle chaque site web eCommerce peut avoir ses propres KPI, et ses propres actions transformant un simple visiteur en acheteur intéressé (shopper) voir même un visiteur réalisant un achat.

La configuration de règles d’optimisation d’enchère de mots clés sponsorisés (bid rule management) repose donc sur la capacité même du traçage du visiteur durant ça visite. C’est à dire des actions qui constitueraient un score de visite. Plus ce dernier s’avère élevé plus la visite générée par le mots clés est intéressante. Donc il sera plus préférable d’investir sur ce mot clés.

Un logiciel de bid management sert donc à évaluer un mot clés, donc un clic, donc une visite sur des indicateurs de performance qui sont propres à votre site web. Je travaille avec l’un d’entre-eux mais qui n’est pas donnés, c’est un logiciel de bid management assez réussi, Omniture Searchcenter.

De l’infos eBusiness fraîche et pertinente par des jeunes de l’ESG – MBA eBusiness

L’ESG compte parmi ses programmes un MBA en eBusiness. Un groupe d’étudiants tient un forum sur l’actualité eCommerce, e-Marketing! Les sujets sont multiples et variés: affiliation, référencement, emailing, achat d’espace publicitaire en ligne.

Ces étudiants sont donc à surveiller, leurs billets sont bien écris et l’information intéressante.

Venez donc discuter de l’actualité et des tendances eMarketing!

Esg - MBA ebusiness

Esg - MBA ebusiness

L’importance des sites « User Generated Content »

Tous les sites web où l’internaute joue un rôle dans la création du contenu sont des sites dit User Generated Content (UGC).

Pourquoi les blogs, les sites web 2.0 ont tant de succès?

They benefit from their cost-effectiveness – the content is practically free. said Jon Gibs, director of media analytics, Nielsen//NetRatings.

L’aspect marketing viral est un élément clé dans la propagation de l’information. A l’heure actuelle l’information s’étend à une vitesse incroyable grâce aux centaines de site web relayant les articles paraissant sur les blogs tel que Blog Dimension ou encore PaperBlog.

Les opinions personnelles abondent, et l’on peut comparer ces sites web comme:

the digital ‘kitchen table’ where individuals can sit down to have a conversation about all the topics that affect their daily lives—from household products
to presidential candidates.

Elisa Camahort
Page,co-founder and COO,BlogHer,in a press release,
April 15,2008

La possibilité de s’exprimer, d’atteindre facilement l’information sont autant de qualités qui font que les blogs et les sites User Generated Content sont de plus en plus pris au sérieux et ceux pour n’importe quel sujet.

reason reading a blog

How Journalists use blogs

Si de plus en plus de personnes crées du contenu en ligne, si de plus en plus d’internaute lisent et diffusent ces informations, il est sur et certain que le poids des blogs dans cette immense Jungle de contenu qu’est Internet ne cessera d’augmenter.

Il est important de rappeler qu’il est primordial pour une entreprise d’avoir un blog. Rien qu’aux US, il est prévu 116 millions de lecteurs (58% de la population en ligne)

Parce que beaucoup de professionnels de la publicité en ligne utilisent et utiliseront les blogs comme plate-forme du publicité.

Marketer use blog to advertise

Dans mon prochain article je traiterai de l’importance crucial d’avoir un blog pour une entreprise

Utiliser Google Adwords à son maximum

Imagination, bonne humour voici les deux qualificatifs des publicités rassemblées sur le site Royal Pingdom.

Changer pour surprendre, attirer l’oeil pour augmenter le taux de clic sur ces liens sponsorisés. C’est une mission réussie puisque d’après les dires du site:

And here is an example of completely changing a rental car company’s approach to text ads. The pay-off? A 47% increase in click-through.

Google Adwords publicité représentative

Moins représentatives, ces publicités liens sponsorisés de Google Adwords sont néanmoins de très bon goût.

Google Adwords publicité humour

Visitez cette page du blog de Royal Pingdom pour d’autres exemples!

Monétiser le contenu générer par les utilisateurs et les blogs

Jusqu’à 824 millions de Dollars US investi dans la publicité sur les blogs. Il est prévu plus de 100 millions de bloggeurs au US en 2012, contre 77 millions l’année dernière. Et environ 130 millions de consommateurs de contenus des blogs aux US.

La moitié des internautes américains créeront du contenu au moins une fois par mois en 2012. Ils sont déjà 41% à créer du contenu sur des blogs.

Le constat est donc édifiant, et il ne concerne pas que les États-Unis. L’Europe et l’Asie connaissent déjà l’euphorie de la création de contenus et de blogs.

Les professionnels le savent tous, le contenu générer par les utilisateurs (user generated content) a le vent en poupe et profite de la confiance qui lui ai conféré pour s’étendre, depuis déjà quelques années, à la vente de produits en ligne (commentaires, appréciations, revue et test d’articles). Très web 2.0 et donc tendance, le contenu ainsi générer reflète le succès de cette méthode et de cette mode. Sur Amazon, sur ebay ou encore le journal du net présentent bien ce phénomène.

Tactiques utilisées par les professionnels des médias sociaux

Dans mon précédent article, j’abordais l’importance et la confiance qui sont accordées aux commentaires des utilisateurs envers d’autres utilisateurs. Ceci se confirme lors de la décision de l’achat.

purchase decision made after reading ugc

Les sources les plus utilisées par les acheteurs en lignes sont naturellement les commentaires, résultat de tests fait par des utilisateur lambda à 55%, les sites de comparaison de produit pour 22% des cas. Les effets sur un site causés par la présence de contenus des internautes ou un blog faisait la critique positive d’un nouveau produit sont aisément quantifiables. L’augmentation du trafic, le montant de la commande moyenne et le taux de conversion sont les trois métriques qui grimpent de ce fait.

Effects of the CGR and UGC on sites

La preuve est faite, le contenu générer par les internautes sur des sites marchants, les revues de test qui sont réalisé par des blogs représentent une opportunité pour un nombre important d’entreprises qui se trouvent sur le Web.

Monétiser ce contenu, simple :

  • Assurez-vous de faire des test ou d’écrire sur des produits ou services nouveaux et encore peu tester
  • Publier et communiquer allègrement vos articles
  • Insérez-y des photos et de bonne qualité
  • Participer à plusieurs forums qui relaieront vos test, articles, contenus de votre blog
  • Insérer de la publicité Adwords, en faisant bien attention aux filtres d’affichages des liens en fonction des types de produit. Assurez-vous que la publicité soit bien en rapport avec le produit que vous critiquez.
  • Faite de l’affiliation basée sur le CPA (Cost per Action)

La confiance envers les contenus crées par les internautes

De nos jours, un site transactionnel le devient vraiment quand il est possible de laisser un commentaire pour un produit ou service acheter. Le facteur de confiance introduit par le biais de commentaires est un élément essentiel dans le web 2.0 (web communautaire).

Le niveau de confiance n’est pas le même en fonction des continents ou zones géographiques. Par exemple les Américains sont ceux qui croient le plus à la véracité des commentaires, tests de produits ou avis sur tel ou tel service mise en ligne sur des blogs. Et ceci pour 66%!

who trust generated content

Cela nous amène au fait que de nos jours, il est important pour une entreprise de prendre en compte le media type blog. De plus en plus de personnes deviennent des créateurs de contenus.

Creators of generated content

Et de plus en plus de personnes lisent, participent sur des dizaines de milliers de blogs.

People trust their online social networks more than any other online resource.”
Rob Dickerson,CEO, Faves.com, in a press release,
November 7, 2007

Consumers of generated content

De plus en plus d’internautes se serviront de medias générés par d’autres internautes afin de savoir si un produit ou un service est meilleur qu’un autre. Les commentaires sont déjà considérés comme un sérieux indicateur du succès ou non sur un site web marchant. La tendance ne fait que se confirmer.

Dans mon prochain article, arriver à monétiser de façon efficace les espaces contenant du contenu généré par les utilisateurs.

Free Online Search Engine Optimization tools

Une nouvelle catégorie sur la page Utilitaires SEO gratuits – Free SEO tools vient d’apparaître:

Analyse d’audience de site en ligne

Elle regroupe des sites web qui proposent des analyses de trafic plus ou moins détaillées sur une grande majorité de site web. Pour un site web dont les visites sont inférieures à 15 000/mois, les chiffres obtenus seront moins précis.

Ce sont d’excellent outils pour la veille sur le web, l’établissement de nouvelle stratégie SEO, SEM. De plus ils sont gratuits ou en démo. Ces Free Online Search Engine Optimization tools seront satisfaires les plus exigent comme les débutants dans le monde du web.

N’hésitez pas à me proposer vos outils de référencement en ligne favoris!