L’importance des sites « User Generated Content »

Tous les sites web où l’internaute joue un rôle dans la création du contenu sont des sites dit User Generated Content (UGC).

Pourquoi les blogs, les sites web 2.0 ont tant de succès?

They benefit from their cost-effectiveness – the content is practically free. said Jon Gibs, director of media analytics, Nielsen//NetRatings.

L’aspect marketing viral est un élément clé dans la propagation de l’information. A l’heure actuelle l’information s’étend à une vitesse incroyable grâce aux centaines de site web relayant les articles paraissant sur les blogs tel que Blog Dimension ou encore PaperBlog.

Les opinions personnelles abondent, et l’on peut comparer ces sites web comme:

the digital ‘kitchen table’ where individuals can sit down to have a conversation about all the topics that affect their daily lives—from household products
to presidential candidates.

Elisa Camahort
Page,co-founder and COO,BlogHer,in a press release,
April 15,2008

La possibilité de s’exprimer, d’atteindre facilement l’information sont autant de qualités qui font que les blogs et les sites User Generated Content sont de plus en plus pris au sérieux et ceux pour n’importe quel sujet.

reason reading a blog

How Journalists use blogs

Si de plus en plus de personnes crées du contenu en ligne, si de plus en plus d’internaute lisent et diffusent ces informations, il est sur et certain que le poids des blogs dans cette immense Jungle de contenu qu’est Internet ne cessera d’augmenter.

Il est important de rappeler qu’il est primordial pour une entreprise d’avoir un blog. Rien qu’aux US, il est prévu 116 millions de lecteurs (58% de la population en ligne)

Parce que beaucoup de professionnels de la publicité en ligne utilisent et utiliseront les blogs comme plate-forme du publicité.

Marketer use blog to advertise

Dans mon prochain article je traiterai de l’importance crucial d’avoir un blog pour une entreprise

Publicités

Monétiser le contenu générer par les utilisateurs et les blogs

Jusqu’à 824 millions de Dollars US investi dans la publicité sur les blogs. Il est prévu plus de 100 millions de bloggeurs au US en 2012, contre 77 millions l’année dernière. Et environ 130 millions de consommateurs de contenus des blogs aux US.

La moitié des internautes américains créeront du contenu au moins une fois par mois en 2012. Ils sont déjà 41% à créer du contenu sur des blogs.

Le constat est donc édifiant, et il ne concerne pas que les États-Unis. L’Europe et l’Asie connaissent déjà l’euphorie de la création de contenus et de blogs.

Les professionnels le savent tous, le contenu générer par les utilisateurs (user generated content) a le vent en poupe et profite de la confiance qui lui ai conféré pour s’étendre, depuis déjà quelques années, à la vente de produits en ligne (commentaires, appréciations, revue et test d’articles). Très web 2.0 et donc tendance, le contenu ainsi générer reflète le succès de cette méthode et de cette mode. Sur Amazon, sur ebay ou encore le journal du net présentent bien ce phénomène.

Tactiques utilisées par les professionnels des médias sociaux

Dans mon précédent article, j’abordais l’importance et la confiance qui sont accordées aux commentaires des utilisateurs envers d’autres utilisateurs. Ceci se confirme lors de la décision de l’achat.

purchase decision made after reading ugc

Les sources les plus utilisées par les acheteurs en lignes sont naturellement les commentaires, résultat de tests fait par des utilisateur lambda à 55%, les sites de comparaison de produit pour 22% des cas. Les effets sur un site causés par la présence de contenus des internautes ou un blog faisait la critique positive d’un nouveau produit sont aisément quantifiables. L’augmentation du trafic, le montant de la commande moyenne et le taux de conversion sont les trois métriques qui grimpent de ce fait.

Effects of the CGR and UGC on sites

La preuve est faite, le contenu générer par les internautes sur des sites marchants, les revues de test qui sont réalisé par des blogs représentent une opportunité pour un nombre important d’entreprises qui se trouvent sur le Web.

Monétiser ce contenu, simple :

  • Assurez-vous de faire des test ou d’écrire sur des produits ou services nouveaux et encore peu tester
  • Publier et communiquer allègrement vos articles
  • Insérez-y des photos et de bonne qualité
  • Participer à plusieurs forums qui relaieront vos test, articles, contenus de votre blog
  • Insérer de la publicité Adwords, en faisant bien attention aux filtres d’affichages des liens en fonction des types de produit. Assurez-vous que la publicité soit bien en rapport avec le produit que vous critiquez.
  • Faite de l’affiliation basée sur le CPA (Cost per Action)